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[06.12.15]联通新势力TVC广告片 - 张韶涵中文网--论坛 - Powered by Discuz!

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标题: [06.12.15]联通新势力TVC广告片 [打印本页]

作者: 蓝鸢尾 时间: 2006-12-15 21:44
标题: [06.12.15]联通新势力TVC广告片
TOM科技

2006年10月17日，中国联通新势力公仔“优帕”神奇降临。联通“优帕”这个神奇精灵一落地，立即“走马上任”，与新势力品牌的明星代言人林俊杰、张韶涵一起，拍摄“虚实结合”的TVC广告片。

公仔“优帕”生命中的第一支TVC，有着怎样的故事情节？“优帕”在故事中会担任怎样的角色？又会以怎样的风格出现在观众面前？

带着众多的疑问，我们采访了这支“虚实结合”TVC的导演蔡晨辉。因为TVC将在圣诞节前隆重推出，蔡导演目前正忙于紧张的后期制作，说起公仔“优帕”，蔡导对这个可爱的小家伙有着全面深入的理解和非同一般的感情。

Q：蔡导，您好！首先请问一下“虚实结合”这支TVC现在进行到什么程度了？

C：前期真人拍摄完毕后，现在一直在用3D制作公仔的部分，月底开始做整体后期。因为这支片子要在圣诞节播出，所以目前时间很紧张，正在加班加点的制作中。

Q：作为这支新势力公仔广告片的导演，您怎样看待中国联通这次征集一个公仔来代言新势力品牌这一举措呢？

C：我觉得这是一个很大的突破。目前国内其它的产品都是用真人来代言，但是新势力这个面向年轻人的品牌他本身就很新，给人很酷、很年轻的感觉。所以寻找一个公仔来代言的话，非常符合它的品牌定位，也符合年轻一代的想法和消费心理。

Q：您目前拍摄的这支“虚实结合”的TVC是新势力公仔“优帕”首次出现在电视广告中，请您跟我们介绍一下这支片子的主要故事情节，以及公仔“优帕”在里面担任一个怎样的角色？

C：关于这支TVC，它是带有童话和幻想色彩的，整体风格很唯美，非常适合在圣诞节期间播出。它的情节我先向大家透露一点：林俊杰和张韶涵来到了一个非常华丽的宫殿，看到了很多美丽的事物，但是不小心迷了路，这时候我们的公仔“优帕”出现了，通过手机短信引导他们，走出了“迷宫”。
[“优帕”出现，韶涵JJ惊喜不已]

公仔“优帕”呢，在故事里的身份是一个“通信精灵”，非常可爱。至于里面更多不可思议的场景和细节，大家可以等播出后再仔细欣赏。

Q：请您评价一下公仔“优帕”，并谈一下您对它的理解和您在片中给它的定位吧。

C：我觉得“优帕”这个公仔非常可爱，我非常喜欢它。从它的造型到它身上的图案，都很现代、很时尚。而且就我的理解，最重要的还是它的性格、它的行为方式，都很现代。它的性格绝不是咱过去看的动画片里面的乖小孩儿，太乖的小孩往往没有性格，让人感觉没有想法儿。“优帕”是有情趣的，而且很有性格的一个小家伙。它非常有自己的想法儿，跟当下的年轻人一样，我对他的定位就是有点儿小酷啊，有点儿小歪那种感觉，它会让人感觉特好玩儿。

Q：那在广告里面，您是通过什么手段来实现您对公仔“优帕”以上的理解呢？比如对公仔“优帕”的肢体语言是怎样设计的？

C：我是这么设计的：公仔“优帕”它的动作比片子里的明星动作要快一些，让人感觉它的思维和动作都比正常人要快，有一点忙一些那种感觉，虽然它的动作有时候会有一点小小的笨拙。它应该认为自己很帅，但就是有时候出来动作拙拙的，有了这样一个小反差，会比较搞笑。我希望能在广告短短的时间内，传达给观众这样的信息，相信观众都会爱上“优帕”的。

Q：既然是“虚实结合”，这支片子就分为两部分，前期是林俊杰、张韶涵真人拍摄，而所有公仔“优帕”的戏份都是通过后期实现的，您是怎样做到使前期和后期风格统一，“虚”和“实”两部分最终融为一体的？

C：这确实是我们要尽力去做到的。因为这支片子是合成的，会有很多的抠像，这支片子出来的质量好坏就取决于我们能不能把后期3D制作的东西能够跟前期非常自然的结合在一起。我们尽量在透视、景深、光影、色彩等方面使二者尽量去比较完美的吻合。这的确是有一定挑战性的。我试图努力地做到让人感觉天衣无缝。虽然这支片子是童话和幻想风格的，但是既然我们要把它装在同一个空间里，就要实现一种童话中的“相对真实”。

Q：蔡导，问一个比较细节的问题啊，就是在前期拍摄中，林俊杰和张韶涵在表演时，公仔其实是不存在的，那对他们的演技要求是不是很高？

[JJ韶涵对着道具来代替公仔拍摄]

C：对，是有一定的表演难度，在拍摄时，为了解决这个问题，我们也采用了一些方法：拍摄时我们会找一个球啊这类的小道具来代替公仔，这样的话，他们两个人的视线和表情会在看到道具的一瞬间，在同一时间、同一焦点上表现出来，拍出来不会两个人之间做动作、表情时不会出现时间差，现在看了剪辑出来的AO里面，基本上不存在这样的问题，还是非常自然的。

Q：请您评价一下林俊杰、张韶涵二人在片中的表现吧。

C：他们两个人挺像一对金童玉女，都很有才华，在现场对音乐感受力非常强，反应也很快，整体给人感觉形象比较好，很年轻、很时尚、很清新，与“新势力”品牌、与公仔“优帕”在整体风格上是一致的。

Q：蔡导，请问这是您第一次和中国联通合作吗？

C：对，这是我第一次服务中国联通。

Q：在与中国联通合作的过程中，中国联通给您留下了怎样的印象？

C：印象主要有两点吧，一是他们对新势力公仔这件事情非常的重视，是很认真的来推这个公仔“优帕”的，所以对这支片子给予了非常大的支持；二是他们非常的专业，对于片子里想表达的东西、想达到的效果非常清楚，对片子的品味啊要求也很高。从我们导演的角度来说，与这样的客户合作是非常愉快的。因为我之前也接触过一些客户，有些因为专业跟我们不一样，有时候他们对于想要的东西和想达到的效果自己不是很清楚，就容易误导我们的拍摄。而跟中国联通合作，则完全不必担心这个问题。

Q：“虚实结合”这支TVC，是由中国联通的两大合作伙伴——JWT创意，北京春天广告有限公司承制的，请您评价一下片子的创意。

C：就我本人来说，我特喜欢这个创意，因为它把很多神奇的元素综合在一起，而且有很多的幻想在里面，就目前国内来说，我还基本没见过这种类型的创意。创意不仅非常新，而且非常的有趣，细节里可发挥的空间也比较大，激起了我们主创人员很高的创作激情，能执导这么一部片子，我感到非常荣幸。片子播放之后，观众应该会看到，这不只像一支广告片，而像一部童话电影，虽然受长度限制，但这支会给人一种特别震撼的大片的感觉，虽然只是一个“瞬间印象”。

这也是我第一次和北京春天广告合作，合作非常愉快。因为春天一直都非常努力，无论是在资金上、时间上还是人力上都对这支片子给予了最大的支持，大家都齐心协力，目的只有一个：就是把这支片子做好。跟我过去合作过的众多制作公司相比，春天广告的专业性非常强。他们对广告特别的了解，而且从事广告这么多年，我觉得他们经验都很丰富，在很多我想不到的时候他就可以想到然后帮我去实现。而且他们的眼睛很准，我们制作当中谁会有问题，或者谁会比较好，我们的具体制作人员，包括具体制作，哪个环节都有问题，哪个环节没有问题，哪个环节会比较好，都能够预料到，避免了一些不必要的弯路。

Q：蔡导，最后再问一个比较大的问题，现在广告界的一大趋势是特技的使用越来越多，您怎样评价这一现象。

C：我觉得所有的广告都有它的实现方法，无论是纯实拍还是特技合成，如果使用得当我觉得都会很好。如果特技契合整个片子的创意和概念，然后特技又做的很好，整个效果做的比较高级的话，它就会是一个很成功的片子。但是如果为了表现特技而放弃了整个片子对产品的诉求，那就变的毫无意义了。因为所有人看广告也好，看影片也好，他们最关注的东西还是创意和情节，如果特技紧密的围绕创意和情节会打动人，但特技脱离了所有东西，脱离了人所喜爱的人性这方面完全就变成一个特技，它就变的很枯燥了，再大的特技对这个片子来讲没有什么太大作用，它成了一个演示了，成了一个DEMO了。

[ 本帖最后由蓝鸢尾于 2006-12-15 10:05 PM 编辑 ]

作者: 16060259 时间: 2006-12-15 22:25
标题: a ~~
爽呆了~!!!!支持涵涵!!!!

都没有看到邦威的广告诶!!

作者: 奇迹の安琪拉 时间: 2006-12-16 00:36
好喜欢他们的服装
好PP:victory:

作者: 最爱涵涵 时间: 2006-12-16 08:04
好期盼能够看到啊..

作者: ☆┊CICI┊ 时间: 2006-12-17 20:43
已经看到广告的图片了
貌似挺不错的样子

作者: 521zc 时间: 2006-12-19 10:05
看过了~
谢谢

作者: 小紫 时间: 2006-12-19 13:56

原帖由 16060259 于 2006-12-15 10:25 PM 发表
爽呆了~!!!!支持涵涵!!!!

都没有看到邦威的广告诶!!

美邦的广告要等明年春季才能见到

作者: try 时间: 2006-12-20 11:26
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〔我爱?〕0o╔╦╗╔╦╗oO〔只想..〕
〔娃娃〕　╠爱╣╠你╣ 〔娃娃〕
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